幾年前，社群媒體如Twitter、Facebook和Instagram還只是被運動員用來更新現況、放上活動或是訓練時照片或是偶爾聊聊天，多數時候還是用於歸於私人用途。然而，少數人，如波特蘭拓荒者隊球星Damian Lillard，很快就發現社群媒體的威力和使用說明書。幾天前，Kevin Durant才因為「分身門」事件，鬧到連勇士高層都不太滿意，許多球星也認為社群媒體會讓他們分心，但Lillard手上握有這本社群媒體攻略，或許很多超級球星都應該學習學習。
不像是現在年輕一輩的球員，可能在上高中前就擁有社群媒體帳號，上大學或是進入NBA時已經累積一大群追蹤者，Lillard並非一開始就投身於社群媒體的熱潮中，而是在Weber State大學的時期，一些朋友介紹和慫恿，才以@MrWeberState創立第一個Twitter帳號。
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當時，Lillard從來沒有想過要藉由社群媒體來建立個人品牌，他也和你我一樣，在看NBA比賽時評論兩句、分享自己最愛的歌曲或是和朋友閒聊，「我沒有一頭栽進去，當時我完全專注在拼進NBA。」Lillard近期在Nice Kicks的播客節目中，聊到大學時使用社群媒體的情況。
Lillard在2012年選秀第6順位被拓荒者選中，進入到NBA後，Lillard在場上的驚人表現逐漸躍入討論焦點中。新人賽季，Lillard就獲獎無數，夏季聯盟就拿下MVP，球季結束後更一連獲得新人第一隊和新人王，同時也是全聯盟出賽數時間最多的球員。
然而，除了上述獎項外，Lillard還默默點滿一項特殊技能，成績名列前茅，獲得「社群媒體最佳新人」的殊榮，「當我進入NBA，我開始知道社群媒體有多好用，不但可以推廣個人品牌，還可以讓球迷更認識球員以外的我。」
進入NBA後，Lillard在Instagram、Twitter和Facebook累積超過800萬個粉絲，雖然比LeBron James的8千萬少得多，但Lillard在網路上的影響力，包含社群媒體的觸擊率和互動性，都是在NBA中名列前茅。Lillard並不只是用社群來「傳遞」訊息，他了解每一個社群平台，會利用不同的平台個性來設計不同的訊息或是傳播方式。近幾年來，Lillard和他的行銷代表，Goodwin運動管理公司的Nate Jones合作，在社群上創造出兼具個性和凝聚性的個人品牌。
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Lillard部分的社群策略是源自於他簽下的7張國際品牌贊助合約和3張區域的贊助合約，Lillard的發文脈絡會讓閱聽人不覺得被強迫接收或是太過商業化。在目前和Nike、Jordan、Adidas和Under Armour旗下有出專屬鞋款的NBA球員中，Lillard是發文次數最多的，是第2多的James Harden整整兩倍。
Lillard在他的發文中規律的提及Adidas個人品牌「Dame」，比Nike球星Kyrie Irving和LeBron James的品牌相關發文還要多出3倍以上。儘管發文量大，但Lillard認為他很能拿捏發文對追蹤者的感受，即便是業配文或是品牌性質的文章，他也能讓這些文章不那麼刻意，但又能保持所有品牌最愛的詞彙，「真實性」，「大家知道我的用意，知道我的真誠，知道這些都是真實的。」Lillard表示，「我不會隨便發文，也不會假造內容，每一篇文章都和我有關。我的社群媒體也不會出現“加入會員就送…”或是“快用這個折扣碼！”這種老套銷售文體，我語氣會像是在邀請，邀請大家來成為這個群體的一份子。」
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在Lillard和Adidas的合約中，有包含一些社群媒體活動的預算，包含推廣日常照、形象照和行銷個人貼文給更大的客群。今年稍早，Lillard為他的第3代專屬鞋款制定了全然獨特的行銷方案，包含各個媒體和網路意見領袖。
Lillard並沒有像一般運動員，將球鞋放置在雄偉的包裝盒，或是附上品牌或是相關折價券來吸引消費者購買，他在最新的Adidas Dame 第3代旁，放了一張500元美金的捐贈卡。消費者可以自由選擇這500元美金要捐給哪一個單位，這項捐贈活動至少會讓數十家美國的公益團體受惠，而正好，有美國酸民傻傻地來送頭，