球打得好 twitter也要發的妙? NBA高收視的背後原因

刺隊的中鋒Pau Gasol一直非常的活躍於各種社交場合中,而當然,網路上的社交他也不會錯過,在twitter上,從球賽到生活的點滴,Gasol都樂於和所有人分享,造就出609萬位追隨者。其中,Pau Gasol的追隨者包含曾獲得葛萊美獎最佳編劇的Alan Yang(代表作品:Master of None)和美國的喜劇演員Chelsea Peretti(Fox的情境喜劇Brooklyn Nine-Nine的固定班底)。


而Alan Yang和Chelsea Peretti有一個共同特色,他們很會經營社群媒體,且年年入選最值得追蹤的帳號(2016年,Alan Yang在最值得追蹤編劇中排在54位;Chelsea Peretti在Paste雜誌選出的年度最值得追蹤的twitter中,排在42位,從2014年開始她年年入榜。)

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Yang認為,當發文表達自己的熱情和對事物的好奇心時,會處在情緒的高潮點上。



身為娛樂產業的菁英,Yang和Peretti深知如何製造出好的娛樂效果,而他們發現,NBA很善於此道。「我在電視圈工作,電視就是一個善於塑造角色的媒體,觀眾在乎這些角色,不論是擁護主角還是對抗反派。」Yang表示。



一直到千禧年世代的來臨。



社群媒體和個人魅力

NFL近幾年的收視率陷入泥沼,而MLB的觀眾群非常穩固,但漸漸成為無法擴張的同溫層。大多數人認為的罪魁禍首是新世代的「數位干擾」太過嚴重,網路和智慧型載具的普及,一方面帶來資訊傳遞的方便,卻也讓人們更容易分心,「不論是影集、電影還是NFL和NBA的比賽,如果內容很無聊,放在黃金8點檔也沒救,因為現在人們根本不會無聊,有太多選擇擺在眼前。」BTIG 研究的媒體分析師Richard Greenfield表示。



但NBA正試著增加粉絲的參與度。今年的NBA總冠軍賽,雖然好幾場比分差距甚大,但卻是1998年Michael Jordan挑戰二度三連霸以來,最多人觀看的總冠軍賽。不單單是收視率,就連觀眾數也創下勇士和騎士連續三年會師總冠軍賽以來的新高。根據南加州大學運動經濟學院的教授David M. Carter,NBA的品牌價值已經遠遠超過MLB和NFL。

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當在職業運動正陷入觀眾流失的困境時,NBA似乎找到了解方,能讓年輕人專心看球的方法。





現今的聯盟,已經不再只是攸關勝負的競技場,不只有精彩表現才能吸引到球迷的目光,而是在社群媒體塑造的大型展演場和對話空間,讓NBA球員和球迷之間的關係有了新的變化。



不只是關注球賽本身,而是球迷能透過社群媒體這個公開的私家偵探,「窺探」球員的場外生活,包含家庭、代言、訓練,甚至是政治,NBA變得像是Marvel系列電影一樣,打球是電影本身,但多了許多彩蛋。



Carter教授具體說明了NBA和其他職業聯盟的不同之處,「NFL行銷精神。」Carter指著NFL Logo上意味著堅強和傑出的盾牌;「MLB行銷球隊,而NBA行銷球員。」



「比起其他聯盟,NBA球員的個性強烈太多,能吸引年輕人的注意,讓他們關注NBA的一舉一動。」Carter教授表示。Greenfield則表示,NBA以及總裁Adam Silver已經構想好迎合年輕族群的策略,當其他職業聯盟,包含MLB,甚至是之前中華職棒都在嚴加控管影片版權時,NBA會適當的放水,允許球賽精華、片段或是集錦被放在YouTube等影音平台中。除此之外,每有大事件發生,如超屌爆扣、驚爆交易或是怪異舉動時,NBA球員會不停的推,美國大選之夜,幾乎所有的NBA球員都發表了自己的看法。

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而比起其他運動,籃球員的行銷更為容易,從最簡單的角度來看,球員沒有戴頭盔或是球帽,每一張臉都清晰可見,「NBA的場地相對來說較小,很容易捕捉到各種鏡頭,精彩的、有趣的、爆笑的、場上反應、教練反應、板凳的慶祝到觀眾的一舉一動,雖然我們是看球賽本身,但事實上享受各種情境。」


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