這陣子的 NBA 沒有大的交易新聞，畢竟大咖球員的交易都已就定位，剩下的就是替補陣容的修修補補，最大的新聞無非是現今最強球隊金州勇士敲定了它們的球衣廣告合約，三年總值 6000 萬美金，每年 2000 萬，這是截至目前為止單筆最大的 NBA 球衣廣告合同。
去年（2016年）4 月份，NBA 官方宣布將在這一季（2017-18）賽季開始，開放NBA球隊尋找它們球衣廣告的夥伴，這項計畫為期三年，目前限定夥伴在球衣上尺寸為 2.5 英寸 x 2.5 英寸（約 6.35 mm x 6.35 mm），有特定廣告位，而勇士隊的球衣新夥伴已官方公佈：Rakuten，即樂天株式會社。
三木谷浩史於 1997 創立的這家網際網路服務公司，旗下企業包括日本電商平台「樂天市場」、入口網站「Infoseek」…等，但它們近幾年來多角化經營，電子書 Kobo、視頻串流公司 Wuaki.tv、視訊社群平台 Viki、即時通訊公司 Viber，甚至現金回饋購物網站 Ebates等皆納入旗下集團成員。由於三木谷社長對體育的熱愛（大學時期擔任過網球部主將），在日本，於 NPB 危難之際，成立東北樂天金鷹（東北楽天ゴールデンイーグルス），J聯盟也擁有神戶勝利船（ヴィッセル神戸），也是日本網球公開賽的贊助商，相關投入不言可喻。
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如想藉著體育讓品牌國際化，就需仰賴最具全球化的運動~足球與北美四大運動最具全球化的運動聯盟~NBA，樂天做到了！
今年四月，樂天成功的成為西甲豪門巴塞隆納足球俱樂部（FC Barcelona）的胸前球衣夥伴，金額高達每年 5500 萬歐元，4 年總額驚人的 2.2 億歐元；而現今 NBA 小球潮流的引領者，打著進攻的旗幟，金州勇士與巴塞隆納的進攻方式有異曲同工之妙，樂天也成功地拿下夥伴合約，這兩支球隊近年來成績斐然，在全世界皆擁有強大的號召力與宣傳力，這對「樂天」這個品牌的國際化算是個成功的房角石。
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距離 NBA 新賽季開打僅剩 1 個多月，北美最大三大市場紐約尼克、洛杉磯湖人與芝加哥公牛則尚未敲定合同，雖然近年來它們成績不像金州勇士那麼突出，但市場性夠大，可以持續觀察它們敲定的合同到底多少。